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１．日本市場との違いを認識する。
東南アジアマーケットには下記のような特性があげられます。
①貧富の差が激しい。
②都市部に人口が集中している。
③日本以上にブランド信仰が強い。
④人々が物欲を肯定している。
⑤快楽志向。
⑥トレンドの移り変わりが早い。
⑦口コミの力が大きい。
⑧情報に対しての価値を認めていない。
⑨コピー商品がまかり通っている。
以上の理由により、日本的なマーケッティング戦略が通用いたしません。
２．リサーチ主題を明確にする。
３．現地の適切なマーケットリサーチャーを選択する。
マーケットリサーチの成功は、リサーチャーの能力次第です。間違ったリサーチは、壊れた羅針盤でしかありえません。
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